Liebe Mitglieder des Expertenforums,

Sie haben uns im Dezember wertvolle Ideen, Anregungen und Kritik für unser Projekt mit auf den Weg gegeben. Dafür danken wir Ihnen an dieser Stelle noch einmal sehr. Wir bitten Sie zu entschuldigen, dass Sie erst jetzt wieder von uns hören. Das hat damit zu tun, dass wir im ersten Halbjahr 2009 sehr viel Arbeit hatten. Am 11. März standen die vier Gewinnerkommunen Bamberg, Dortmund, Halle (Saale) und Karlsruhe fest. Am 31. März fand unser zentrales Startevent in Berlin statt und Ende April hingen die ersten Großflächenplakate. Erst jetzt kommen wir zum Atemholen. Gerne wollen wir Sie allerdings weiter mit unserem Projekt verbinden. Ein erster Schritt ist dieser Newsletter, der Sie in die Lage versetzt, die bisherigen Kampagnenschritte nachzuvollziehen. Viel Spaß dabei.

Themen dieser Ausgabe:

1. Rückblick: Startevent am 31.3.2009
2. Presseauftakt und Publikumsevents in den Kommunen
3. Mediakampagne
4. Coachingpack- und Blitzeraktionen
5. Die Sonderschau „Bein zeigen - große Ideen für kleine Wege."
6. Internetseite
7. Klimabonusheft
8. Medienresonanz
9. Termine/Ausblick
10. Service

1. Rückblick: Startevent am 31.3.2009
Am 31.3.2009 wurde die Kampagne „Kopf an: Motor aus. Für null CO2 auf Kurzstrecken" erstmalig der breiten Öffentlichkeit vorgestellt. Über hundert geladene Gäste waren in die Akademie der Künste gekommen, wo die Parlamentarischen Staatssekretäre Astrid Klug (BMU) und Ulrich Kasparick (BMVBS) die Vertreter aus den Gewinnerkommunen Halle, Dortmund, Karlsruhe und Bamberg beglückwünschten. Unterstützt wurde der Kampagnenstart von drei prominenten Frauen: Judith Holofernes (Sängerin der Band „Wir sind Helden"), Sarah Wiener (Starköchin) und Britta Steffen (Sportlerin des Jahres und Olympiasiegerin im Schwimmen).
Eindrücke von dieser Veranstaltung erhalten Sie hier.

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2. Presseauftakt und Publikumsevents in den Kommunen
In allen Kommunen fanden Presse- und Publikumsevents statt. Mehrfach präsentierte sich unsere Kampagne im Umfeld größerer Veranstaltungen auf zentralen Plätzen der Kampagnenstädte. In Bamberg radelte der gesamte Rat zur Ratsversammlung mit dem Rad. Das Rathaus wurde dort zeitweise in Radhaus umbenannt.

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3. Mediakampagne
Die Mediakampagne startete mit den ersten geklebten Großplakaten am 28. April. Wir sind an 250 Standorten über mehr als 100 Tage in den vier Kampagnenstädten mit Großflächenplakaten präsent. Unser Kinospot läuft in 60 Kinos, über 900 Radiospots flankiert von redaktionellen Radioberichten transportieren unsere Botschaften. Dazu kommen Brückenbanner, riesige Blow-up-Poster, Cartboards an Einkaufswagen in Supermärkten, Aufforderungen auf den Gehaltszetteln aller städtischen Bediensteten in Dortmund, ihr Auto auf dem Berufsweg stehen zu lassen oder in Halle auf Knöllchen für falsches Parken etc.

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4. Coachingpack- und Blitzeraktionen
Im Mai wurden in den Kommunen Cochingpacks an belebten Kreuzungen verteilt. Zielgruppe waren Autofahrer auf ihrem täglichen Weg zur Arbeit. Vielfach waren Bürgermeister an den Aktionen beteiligt.
In Halle startete am 5. Juni die erste Blitzeraktion. Am 19.6. folgten die anderen drei Städte. Sowohl von den „Geblitzten" als auch von der lokalen Presse wurde die Blitzeraktion begeistert aufgenommen. Alle Teilnehmer können attraktive Preise gewinnen. Die Geblitzten finden Sie auf der Website unter www.kopf-an.de

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5. Kampagnenzelt und Sonderschau „Bein zeigen - große Ideen für kleine Wege."
Das Kampagnenzelt wurde erstmals am 31.3.2009 anlässlich des bundesweiten Auftaktevents aufgestellt. Seither war es außer bei den Publikumsevents in den Städten auch beim Bürgerfest in Berlin am 23. Mai 2009 zum 60. Geburtstag des Grundgesetzes im Einsatz. Bestandteil des Kampagnenzeltes ist die Sonderschau „Bein zeigen - große Ideen für kleine Wege." Sie präsentiert spezielle Produkte und Transportmöglichkeiten rund

um die nicht motorisierte Alltagsmobilität, die den Weg zur Arbeit, den Transport von Kindern sowie den Einkauf erleichtern können. „Bein zeigen" fördert so das Wissen um zeitgemäße Produkte und macht für alle Interessierten - auch die Zweifler - erfahrbar, dass man auf der Kurzstrecke mit dem Rad mobiler, flexibler und freier ist.

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6. Internetseite
Das Internetportal www.kopf-an.de ist seit 30.3.09 online und wird seither kontinuierlich erweitert und aktualisiert. Hier finden Sie wissenschaftliche Hintergründe der Kampagne, Presseinformationen und Informationen aus den vier Gewinnerstädten. Neueste Features sind der Internet-Auftritt von „Bein zeigen" und die Galerie mit den Fahrradfahrern und Fußgängern, die sich bei den Blitzerakionen haben „erwischen lassen".

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7. Klimabonusheft
Speziell für Schulen wurde ein Klimabonusheft im Kinderformat entwickelt. Mit Aufklebern können darin die Kinder ihre Eltern belohnen für klimafreundliches Verhalten. Für Elterntaxi zur Schule, zum Training oder zum Geigenunterricht gibt's immer noch eine 6.

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8. Medienresonanz
Mit Bekanntgabe der ersten vier Gewinnerstädte unserer Modellkampagne begann eine kontinuierliche Berichterstattung in den Medien über unsere Arbeit. In Internet- und Printmedien sowie im Hörfunk und Fernsehen erschienen bislang knapp 400 Beiträge zu „Kopf an: Motor aus. Für null CO2 auf Kurzstrecken." In den Kampagnenstädten konnten wir die führenden Tageszeitungen und Hörfunksender als Kooperationspartner gewinnen. Insbesondere die Blitzeraktion führte zu einer regen Berichterstattung und wurde darüber hinaus mit Anzeigen beworben.

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9. Termine/Ausblick
Das nächste Expertenforum ist für den Herbst diesen Jahres geplant
Der Kommunalwettbewerb 2010 startet im August 2009
Im Frühjahr 2010 wird eine große Zwischenkonferenz stattfinden, auf der auch die Evaluationsergebnisse des Jahres 2009 vorgestellt werden.

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10. Service
Wir freuen uns über alle Ihre Anmerkungen rund um „Kopf an: Motor aus." Bitte wenden Sie sich mit allen Wünschen, Fragen und Anregungen an uns unter info@kopf-an.de.

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Wir wünschen Ihnen einen schönen Start in den Sommer!
Ulrike Saade, Michael Adler und das gesamte Arge ZEM-Team

Impressum

Arge ZEM

V.i.S.d.P für allg. Informationen und zur Kampagne:
Kathrin Voskuhl (Presse- u. Öffentlichkeitsarbeit)