Erneut wurde auf der Messe fahrrad.markt.zukunft. in Karlsruhe vom 05. bis 07. Februar wieder der „Kopf an" und der „Motor aus"-geschaltet. Die Kampagne des Bundesumweltministeriums zur Förderung des zu Fuß gehens und Radfahrens wird 2010 in Karlsruhe mit eigenen Mitteln fortgesetzt, nachdem sie letztes Jahr auf sehr positive Resonanz gestoßen ist.

Am Eingang zum Messeparkplatz erhielten Karlsruher Autofahrer Coaching Packs mit Informationsmaterial zu umweltfreundlichen Mobilitätsalternativen. Wer der Aufforderung „Deckel auf, Kopf an: Motor aus." auf dem Päckchen folgte, konnte zum Beispiel erfahren, dass das Auto auf Kurzstrecken hochgerechnet auf einen Benzinverbrauch von 30 Liter pro 100 km kommt. Wer würde ein Auto mit einem solchen Verbrauch kaufen?

Freundlich wurden die Karlsruher zudem durch im „Kopf an."-Style bedruckten Einkaufstaschen daran erinnert, dass der Erfinder des Fahrrades aus ihrer Stadt stammt. „Liebe Karlsruher, ihr habt das Rad erfunden. Jetzt müsst ihr es nur noch häufiger nutzen." Zahlreiche Messebesucher konnten sich diesen Aufforderungen nicht entziehen - und verbrannten auf dem Fahrradparcours lieber mal „Kalorien statt Benzin."